GoogleがPlace Actionsの仕様を公開！バーティカルメディアへの影響は？

SEOでGoogleの注目の機能『Place Actions』の仕様が一般公開されました。Place Actionsとは、Goolgeによれば指定のローカルビジネス情報をschema.orgでマークアップすることで、検索面でレストランのデリバリーや美容室の予約ができるようになるというものです。いわゆる、新しいリッチスニペットです。

Place Actionsが普及すれば、ユーザーのアクションするページが、これまでのバーティカルメディア（飲食店だったら食べログやぐるなび）から、ナレッジパネル内に変わるということです。飲食店などのローカルビジネスにとっては注目の機能ではないでしょうか。

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ローカルビジネス情報をschema.orgでマークアップ

2015年11月にGoolgeのヘルプドキュメントに『Place Actions』へのリンクが追加されました。（下記図）Place Actionsを実装することによって、ユーザーは、"注文"や"席の予約"を検索面のナレッジパネルからできるようになります。

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Place Actions | Structured Data | Google Developers

schema.orgのLocalBussinessをマークアップすることで、ローカルビジネスに関する情報をGoogleに正確に伝えることができ、この機能は実現されます。マークアップする情報としては、例えば店舗の名前や住所、電話番号、営業時間などです。以下にschema.orgのLocalBusinessで利用出来るプロパティを一覧で記載します。

マークアップする情報の例

name（名称、必須）
address（住所、必須）
geo（経度・緯度、推奨）
telephone（電話番号、推奨）
potentialAction（アクション、任意）※詳細は後述
openingHours（営業時間、推奨）
menu（メニュー、任意）※飲食店のみ
acceptsReservations（予約の可否、任意）※飲食店のみ
department（部課・売り場、任意）※同じ場所で、部課や売り場などを別々に定義したい場合

《参考》

LocalBusiness - schema.org

実際にマークアップした例をGoogleのヘルプドキュメントで見ることができます。フードデリバリーを注文できるレストランの例です。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context":"http://schema.org",
  "@type":"Restaurant",
  "@id":"http://davescafe.example.com/",
  "name":"Dave's Cafe",
  "address":{
    "@type":"PostalAddress",
    "streetAddress":"123 William St",
    "addressLocality":"New York",
    "addressRegion":"NY",
    "postalCode":"10038",
    "addressCountry":"US"
  },
  "geo":{
    "@type":"GeoCoordinates",
    "latitude":40.709312,
    "longitude":-74.007136
  },
  "telephone":"+19172423826",
  "potentialAction":{
    "@type":"OrderAction",
    "target":{
      "@type":"EntryPoint",
      "urlTemplate":"https://www.example.com/daves-cafe-new-york",
      "inLanguage":"en-US",
      "actionPlatform":[
        "http://schema.org/DesktopWebPlatform",
        "http://schema.org/IOSPlatform",
        "http://schema.org/AndroidPlatform"
      ]
    },
    "deliveryMethod":[
      "http://purl.org/goodrelations/v1#DeliveryModePickUp",
      "http://purl.org/goodrelations/v1#DeliveryModeOwnFleet"
    ],
    "priceSpecification":{
      "@type":"DeliveryChargeSpecification",
      "appliesToDeliveryMethod":"http://purl.org/goodrelations/v1#DeliveryModeOwnFleet",
      "priceCurrency":"USD",
      "price":0.0,
      "eligibleTransactionVolume":{
        "@type":"PriceSpecification",
        "priceCurrency":"USD",
        "price":12.00
      }
    }
  }
}
</script>

Place Actionsで検索面から"注文"や"予約"を実行する

Place Actionsをマークアップに含めることで、ユーザーは、ナレッジパネルからレストランの予約やデリバーの注文などのアクションができるようになります。こちらが予約の場合のマークアップ例です。

 "telephone":"+14085551135",
  "potentialAction":{
    "@type":"ReserveAction",
    "target":{
      "@type":"EntryPoint",
      "urlTemplate":"https://www.example.com/reserve?merchantId=20373",
      "inLanguage":"en-US",
      "actionPlatform":[
        "http://schema.org/DesktopWebPlatform",
        "http://schema.org/IOSPlatform",
        "http://schema.org/AndroidPlatform"
      ]
    },
    "result":{
      "@type":"HealthClubReservation",
      "name":"Book a class"
    }
  }